虎门不夜天，入选广东首批“餐饮消费新场景实践案例”

9月6日，虎门不夜天迎来焕新一周年的日子。作为东莞市虎门镇“百千万工程”的示范项目之一，凭借创新业态与融合创新模式，“虎门不夜天”美食广场入选广东首批32个“餐饮消费新场景实践案例”，为全省餐饮业高质量发展提供了特色样本。

日前，虎门镇召开第十八届人民代表大会第九次会议，公布全镇2025年上半年经济社会运行情况。在“激发消费潜力”方面，虎门打造多元消费新场景，成功举办2025超级草莓音乐节、联动音乐节举办“潮in虎门”系列活动，累计吸引游客175万人次，撬动社会消费1.92亿元。

值得一提的是，凭借“文旅商”深度融合的创新运营模式与实践成果，“虎门不夜天”美食广场成功入选“广东餐饮消费新场景实践案例”，成为首批32个广东餐饮消费新场景实践案例的代表，进一步激发零售、住宿餐饮、文旅消费市场活力。

南都N视频记者了解到，今年6月，广东省商务厅公布首批32个餐饮消费新场景实践案例，东莞共有三个镇街的美食区域代表入选。其中，打造全天候开放式街区的东莞市“虎门不夜天”美食广场，凭借创新业态与融合创新模式入选“餐饮+融合”案例，为全省餐饮业高质量发展提供了特色样本。

“虎门不夜天”微更新微造项目系虎门镇“百千万工程”的示范项目之一，于2024年9月完成升级改造并重新投入运营，着力打造商旅文体健综合消费新场景，相继吸引酒吧、KTV、特色餐饮、美容美甲、咖啡茶饮等不同业态的企业商家进驻，吸纳虎门本土文化、展示虎门特色标志，成为集美食、休闲、娱乐、文化、购物等功能于一体的新型文旅商业消费集聚区。

过去一年，“虎门不夜天”以多元活动点燃区域夜经济，相继举办了开业盛典、草莓音乐节联动活动、虎门半程马拉松美食促消费活动、跨年音乐会、非遗年货大集、万巳有趣・周末IN虎门市集晚会、3月3啤酒节、不夜天少儿艺术节等多元主题的商文旅融合活动。

数据显示，截至2025年8月底，“虎门不夜天”累计吸引客流约145万人次、车流量约44万车次，带动场内商户经营额约2.3亿元，创造近1000个就业岗位，商业辐射力显著提升。

今年下半年，虎门镇将持续推动消费提质扩容，结合“三会联动”、2025虎门半程马拉松赛等大型活动，同步推进商圈升级改造，开发“吃住行游购娱+节赛展演”融合产品，策划推出“潮 in 虎门”系列促消费活动，打造商旅文体健综合消费新场景。

2024年虎门半程马拉松赛，跑手经过虎门不夜天路段。资料图

为更好助力虎门镇消费提质扩容工作走深走实，即日起至今年10.1国庆黄金周，项目方将举行以“绽放精彩.全城同庆”主题的系列精彩活动，包括露天电影+露天音乐会以及形式多样的文艺演出，联动场内品牌商家增强沉浸式体，通过丰富多彩的节目与创新促消费手段，将餐饮行业、文创资源、文娱演艺相融合，为消费者提供高品质的消费盛宴。

采写：南都N视频记者莫晓东 通讯员虎门宣 受访者供图