周成建回归首份年报“翻车”：美邦服饰营收腰斩，5.0新零售遭加盟商抛弃

日前，美邦服饰（002269）同时发布2024年年报，公司营收腰斩，净利润大幅下滑并再陷亏损，交出一份数据并不理想的财报。

值得注意的是，这也是美邦服饰的创始人周成建重新掌舵公司后交出的第一份年报。

财报显示，公司去年全年实现营业收入6.81亿元，同比下降49.79%；归母净利润-1.95亿元，同比大降715.45%。数据显示，公司销售商品数量较上年末下降33.76%。

具体从产品来看，2024年美邦服饰男装营收下滑39.08%，女装营收下滑35.56%，其他产品营收下滑23.41%，其他行业营收下滑72.17%。

而拖了美邦服饰业绩后腿的主要原因之一就是公司的5.0新零售模式与潮流户外策略。

美邦服饰表示，公司2024年第一季度向加盟商宣导5.0新零售模式与潮流户外策略，部分加盟商没有看到5.0新零售优势和潮流户外趋势机会，陆续选择放弃与公司合作，致使销售规模及数量下降。

同时，2024年美邦服饰采购量下降31.84%，主要由于公司报告期全面推进潮流户外测策略，积极消化传统休闲品类产品，新品采购规模有所控制。

在周成建操刀下，期内美邦服饰各项费用都有些所缩减，销售费用因租金及人力成本等运营费用较上年同期继续下降而减少31.95%。同时，融资规模下降导致利息费用减少，财务费用相应减少55.29%。此外，研发费用减少40.57%，主要是由于本报告期人力成本较上年同期继续下降所致。

报告显示，美邦服饰还优化了门店布局，去年关闭直营店3家、加盟店285家，同时新开直营店32家、加盟店50家。截至期末，公司拥有直营店54家、加盟店553家。

财务数据显示，美邦服饰在2011年全年营业收入逼近百亿元大关。然而，这一辉煌时刻并未持续，在2016年周成建之女胡佳佳接任董事长之际，公司营收已缩减至65.19亿元。至2023年，营业收入进一步萎缩，仅录得13.56亿元。

而自2019年至2022年期间，美邦服饰更是连续四年出现净利润亏损。

2024年上半年，美邦服饰的创始人周成建重返一线，将公司品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”，进行logo升级，并提出了“大牌平替”策略。

只不过就目前财报数据来看，该策略目前并未带动美邦服饰业绩向好。

美邦服饰在年报中表示，长远来看，潮流户外赛道的市场规模与增速更具成长空间，公司转向潮流户外更有利于公司挖掘新的业绩增长点。随着5.0新零售布局不断完善，各业态零售经营者纷纷洽谈5.0新零售潮流户外生活馆合作，公司线下新模式店铺将逐步增多，对公司营收带来积极影响。

2025年，公司将继续坚定推进与完善“潮流户外”品牌策略与“5.0新零售”策略。

二级市场上，截至4月30日收盘，美邦服饰报1.72元/股，总市值43.22亿元。

来源：读创财经